Inventaire des URL, redirections 301, formulaires, suivi des leads : la checklist J-30 à J+60 d'une refonte de site BTP, avec un cas réel.
Le scénario est classique : un nouveau site plus beau, et trois mois après, le téléphone ne sonne plus. Les pages qui ramenaient des demandes ont changé d’adresse, Google tombe sur des erreurs 404, les positions s’effondrent. Les guides SEO génériques expliquent la théorie ; voici la checklist appliquée à une entreprise du bâtiment.
Pourquoi une refonte fait-elle perdre des positions ?
Parce que Google a associé des adresses précises à des recherches précises. Si l’adresse change sans redirection, Google perd le fil. Les causes les plus fréquentes :
- anciennes URL sans redirection (404) ;
- pages supprimées parce qu’« elles ne servaient à rien », alors qu’elles rankaient ;
- contenus raccourcis sur les pages services ;
- pages en
noindexou bloquées par le fichier robots après la mise en ligne ; - maillage interne cassé.
Les recommandations officielles pour un changement de site sont sur Google Search Central.
Pour passer à l’action : Référencement SEO des entreprises du bâtiment (SEO local, pages métiers × zones, contenus, liens et Search Console).
La checklist J-30 → J+60
| Moment | Action |
|---|---|
| J-30 | Exporter toutes les URL de l’ancien site (sitemap, crawl, Search Console) |
| J-30 | Relever les pages qui reçoivent des clics et des impressions dans la Search Console |
| J-25 | Associer chaque ancienne URL à sa nouvelle URL (tableau de redirections) |
| J-20 | Conserver ou enrichir le contenu des pages qui rankent |
| J-10 | Mettre le nouveau site en préproduction, non indexable |
| J-7 | Tester les redirections sur toute la liste, les formulaires, les numéros cliquables |
| J-7 | Vérifier balises title, descriptions, canoniques, données structurées |
| J0 | Mise en ligne, activation des redirections 301, retrait du blocage d’indexation |
| J0 | Soumettre le nouveau sitemap dans la Search Console |
| J+1 | Envoyer une demande test par chaque formulaire, vérifier la réception |
| J+7 | Surveiller les erreurs 404 et les pages exclues dans la Search Console |
| J+30 | Comparer clics, impressions et demandes avec la période avant refonte |
| J+60 | Corriger les pages qui ont perdu, mettre à jour les liens des annuaires et de la fiche Google |
Gardez les redirections en place durablement : Google recommande de les conserver au moins un an.
Le tableau de redirections
| Ancienne URL | Nouvelle URL | Type | Raison |
|---|---|---|---|
| /extension-maison.html | /extension/ossature-bois | 301 | Même sujet |
| /agence-angers | /agences/angers | 301 | Même page, nouvelle structure |
| /promo-ete-2023 | /extension | 301 | Page obsolète, redirigée vers le service |
| /page-test | — | 410 | Page sans valeur, sans liens |
Exemple de structure, à remplir avec vos URL réelles.
Et les pages ville ?
Ne les supprimez pas en bloc : certaines rankent et ramènent des demandes. Gardez celles qui performent, enrichissez-les avec du contenu local réel, et fusionnez les pages vides vers la page de zone la plus proche avec une 301. Voir étendre sa zone sans ouvrir d’agence.
Et le suivi des demandes pendant la bascule ?
C’est le point le plus négligé. Si le formulaire change d’outil ou d’adresse de réception, vérifiez que chaque demande arrive, et gardez la même mesure avant et après pour comparer. Voir d’où viennent vos demandes de devis.
Retour d’expérience : Création Bâtiment
Le site de Création Bâtiment a été mis en ligne le 6 avril 2026, puis refondu et changé de technologie le 22 juillet 2026, avec une nouvelle architecture de pages. Au 14 septembre 2026, 54 jours après la refonte, nos relevés le plaçaient dans le top 5 sur 24 des 52 requêtes étudiées, dont 9 premières places. Une refonte bien préparée peut donc accélérer le référencement au lieu de le casser. Détail dans l’étude de cas.
Quand refondre ne vaut pas le coup
Quand le site actuel ranke et convertit, et que le besoin est seulement esthétique : faites évoluer le design sans toucher aux adresses. Commencez par le diagnostic en 12 points pour savoir si la refonte est vraiment nécessaire.
Pour aller plus loin : la feuille de route marketing sur 12 mois · Référencement naturel d’une entreprise du bâtiment · le calculateur du coût d’un site internet.
Vous préparez une refonte ? La migration SEO est incluse dans nos offres Acquisition en cas de refonte.
Sources : Google Search Central, changement de site · Google Search Console · Étude de cas Création Bâtiment, EOC Consulting.
Grégory Tossen, fondateur d’EOC Consulting, plus de 15 ans de direction commerciale et d’agence dans le BTP.
Votre entreprise est-elle trouvée par vos clients ?
Nous analysons votre visibilité sur Google, dans les IA et sur la carte, puis votre site. Vous repartez avec vos trois priorités. Gratuit, sans engagement.