Fiche Google, site, contenus, publicité, mesure : la feuille de route marketing mois par mois d'une entreprise du BTP, avec budget et résultats.
La plupart des entreprises du bâtiment que je rencontre ont essayé « le marketing » par morceaux : un site fait par un neveu, une campagne Facebook lancée un hiver creux, trois mois d’abonnement à une plateforme de leads. Chaque essai a coûté de l’argent, aucun n’a construit quelque chose qui dure.
Le problème n’est presque jamais l’outil. C’est l’ordre. Une publicité qui envoie vers un site qui ne convertit pas, c’est de l’argent jeté. Un site parfait que personne ne trouve, c’est une vitrine dans une impasse.
Voici la feuille de route que nous appliquons chez EOC Consulting, mois par mois, avec le budget et ce qu’on peut raisonnablement attendre à chaque étape.
Pourquoi l’ordre compte plus que le budget ?
Parce que chaque étape multiplie la précédente. Le trafic ne sert à rien sans conversion ; la conversion ne sert à rien sans mesure ; la publicité ne sert à rien si les deux premières ne sont pas en place. Dans le BTP, où un chantier signé vaut des milliers, voire des dizaines de milliers d’euros, une erreur d’ordre se paie cher : on dépense en visibilité ce qu’on perd en transformation.
Le guide officiel France Num du ministère de l’Économie insiste sur le même point pour toutes les TPE : définir ses objectifs et mesurer avant d’investir dans des outils.
La feuille de route en un tableau
| Période | Chantier prioritaire | Ce que vous obtenez | Budget indicatif | Résultat à attendre |
|---|---|---|---|---|
| Mois 1 | Diagnostic et mesure | Savoir d’où viennent les demandes et combien coûte un client | Le Bilan EOC : 490 € HT (ou votre temps) | Un point de départ chiffré |
| Mois 1 – 2 | Fiche Google Business Profile | Appels et itinéraires depuis Maps, avis clients | Gratuit (votre temps) | Premiers appels « Maps » en local |
| Mois 2 – 3 | Site orienté conversion | Pages services, preuves, formulaire court, numéro cliquable | Offres Acquisition de 2 600 à 7 900 € HT | Le site commence à produire des demandes |
| Mois 3 – 6 | Pages qui répondent aux recherches | Pages services × zones, réalisations, prix, guides | Inclus en partie dans l’offre, puis 2 articles par mois (Growth, 740 € HT/mois) | Montée progressive des positions et des demandes |
| Mois 4 – 8 | Générateurs de leads | Simulateur, catalogue de plans, guide téléchargeable | Options de 390 € HT à sur étude | Des demandes plus qualifiées (budget, surface, délai) |
| Mois 6 – 9 | Publicité ciblée | Google Ads sur les requêtes à forte intention, remarketing | Budget média à définir selon la zone | Du volume supplémentaire, mesuré au coût par devis |
| Mois 9 – 12 | Réactivation et autorité | Newsletter clients, avis, liens, présence dans les réponses IA | Authority, 1 040 € HT/mois, ou en interne | Des demandes qui ne coûtent presque rien |
Prix : grille publiée sur notre page acquisition, en septembre 2026. Les résultats dépendent du marché, de la zone et de la capacité de l’entreprise à rappeler vite.
Mois 1 : que faut-il mesurer avant de dépenser un euro ?
Trois chiffres suffisent pour commencer :
- Le nombre de demandes par mois, par origine (téléphone, formulaire, recommandation, plateforme).
- Le taux de signature : sur 10 devis envoyés, combien sont signés ?
- Le panier moyen d’un chantier.
Avec ces trois chiffres, vous savez combien un client peut coûter au maximum en marketing. Notre calculateur de coût d’acquisition client fait le calcul. Le dispositif de suivi simple est détaillé dans d’où viennent vos demandes de devis.
Mois 1 à 2 : pourquoi commencer par la fiche Google ?
Parce que c’est gratuit, rapide et que c’est souvent le premier contact d’un particulier avec vous. Une fiche complète, des photos de chantiers et des avis récents font sonner le téléphone avant même d’avoir un bon site. Les cas propres au BTP (pas de vitrine, plusieurs agences, zone d’intervention) sont traités dans la fiche Google Business d’une entreprise du bâtiment.
Mois 2 à 3 : à quoi reconnaît-on un site qui convertit ?
Un site qui convertit dit en trois secondes ce que vous faites, où, pour qui, et comment vous contacter. Il montre des preuves (réalisations, avis, chiffres), donne un ordre de prix, et propose un formulaire court. Si le vôtre ne génère rien, passez-le au crible de notre diagnostic en 12 points.
Si vous devez changer de site, faites-le sans perdre ce que Google vous a déjà donné : voir la refonte sans perdre son référencement. Nos créations et refontes de sites BTP incluent cette reprise.
Mois 3 à 6 : quelles pages ramènent des chantiers ?
Pas des articles de blog génériques. Des pages qui répondent à une intention d’achat : un service dans une zone, un prix, une réalisation comparable, une question réglementaire. C’est ce que détaille le référencement naturel d’une entreprise du bâtiment. Pour le faire réaliser, notre page référencement SEO BTP liste les livrables.
Notre preuve. Pour Création Bâtiment, le site a été mis en ligne le 6 avril 2026 puis refondu le 22 juillet 2026 autour de ces pages. Au 14 septembre 2026, soit 54 jours après la refonte, il ressortait dans le top 5 de Google sur 24 des 52 requêtes que nous avions relevées, dont 9 premières places, avec plus de 90 leads enregistrés depuis la mise en place du suivi. Le détail et les limites sont dans l’étude de cas Création Bâtiment.
Mois 4 à 8 : comment obtenir des demandes plus qualifiées ?
En donnant quelque chose d’utile en échange d’une demande : une estimation, un catalogue, un guide. Un simulateur de prix sur son site qualifie la demande avant même le premier appel (budget, surface, délai). Pour un constructeur ou un maître d’œuvre, un catalogue de plans en ligne joue le même rôle. Les autres formats sont comparés dans le lead magnet dans le BTP.
Mois 6 à 9 : quand lancer la publicité ?
Quand le site convertit et que vous mesurez. La publicité n’est pas un point de départ, c’est un accélérateur. Google Ads capte des recherches à forte intention ; Meta Ads crée de la demande sur des projets visuels. Leurs conditions de rentabilité sont dans Google Ads pour une entreprise du bâtiment et la publicité Facebook et Instagram.
Avant d’acheter des leads ou de payer une plateforme, faites le calcul du coût par chantier signé : plateformes pour trouver des chantiers.
Mois 9 à 12 : où sont les demandes qui ne coûtent rien ?
Dans votre fichier clients, vos avis, vos liens et votre réputation. Une newsletter qui réactive les anciens clients, des annuaires utiles et des photos de chantier bien exploitées prolongent le travail des mois précédents sans budget média.
Et après 12 mois : grandir sans tout recommencer ?
Une fois le système en place dans une zone, il se duplique. Deux chemins : étendre sa zone sans ouvrir d’agence ou ouvrir une nouvelle agence. Les deux se préparent côté marketing avant l’ouverture, pas après.
Où en êtes-vous ? L’auto-diagnostic
| Question | Oui | Non : commencez par |
|---|---|---|
| Savez-vous combien de demandes vous recevez par mois, et d’où ? | Mois 1 | |
| Votre fiche Google a-t-elle des photos récentes et plus de 20 avis ? | Mois 1 – 2 | |
| Votre site affiche-t-il des réalisations, un ordre de prix et un numéro cliquable ? | Mois 2 – 3 | |
| Avez-vous une page par service et par zone réellement servie ? | Mois 3 – 6 | |
| Proposez-vous une estimation ou un contenu à télécharger ? | Mois 4 – 8 | |
| Connaissez-vous votre coût par devis signé pour chaque canal payant ? | Mois 6 – 9 |
Le seuil de 20 avis est un repère de lisibilité, pas une règle de Google.
Quand cette feuille de route ne vaut pas le coup
Quand l’entreprise est déjà saturée de demandes et ne peut pas absorber plus de chantiers : le sujet devient alors le prix, la sélection des clients et le recrutement, pas le marketing. Et quand personne ne peut rappeler un prospect dans la journée : aucune campagne ne compense un téléphone qui ne répond pas.
Tous les guides de la feuille de route
- Mesurer et budgéter : Budget marketing d’une entreprise du BTP · D’où viennent vos demandes de devis ? Suivre ses leads (formulaires, appels, Google) sans usine à gaz · Choisir une agence marketing pour une entreprise du BTP
- Être trouvé localement : Fiche Google Business Profile d’une entreprise du bâtiment · Annuaires et liens pour une entreprise du BTP · Référencement naturel d’une entreprise du bâtiment
- Un site qui convertit : Pourquoi votre site d’entreprise du bâtiment ne génère aucune demande de devis · Refonte du site d’une entreprise du BTP sans perdre son référencement ni ses demandes de devis · Landing page pour une campagne BTP (publicité, salon, offre) · Nom, logo et identité visuelle d’une entreprise du BTP
- Générer des demandes qualifiées : Simulateur de prix sur son site · Catalogue de plans de maisons en ligne · Lead magnet dans le BTP · Photos, vidéos et drone
- Publicité et leads payants : Google Ads pour une entreprise du bâtiment · Publicité Facebook et Instagram pour une entreprise de rénovation ou un constructeur · Plateformes pour trouver des chantiers · Acheter des leads construction
- Réseaux, fichier et événements : Réseaux sociaux pour une entreprise du bâtiment · Newsletter et e-mailing pour une entreprise du BTP · Salon de l’habitat · IA pour le marketing d’une entreprise du BTP
- Par métier : Site internet d’un constructeur de maisons · Marketing pour constructeur de maisons · Maître d’œuvre, bureau d’études · Entreprise générale du bâtiment · Lancer une marque de maisons modulaires ou en ossature métallique
- Grandir : Étendre sa zone d’intervention sans ouvrir d’agence · Ouvrir une nouvelle agence dans le BTP
Pour aller plus loin : notre page agence marketing BTP.
Vous voulez savoir où vous en êtes ? Le Bilan fait le point sur votre acquisition et vous donne l’ordre des chantiers adapté à votre entreprise.
Sources : France Num, guides numériques des TPE · INSEE, démographie des entreprises · Bpifrance, accompagnement des PME · Étude de cas EOC Consulting, relevés du 14 septembre 2026.
Grégory Tossen, fondateur d’EOC Consulting, plus de 15 ans de direction commerciale et d’agence dans le BTP.
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